今年接二连三地传出知名杂志停刊，或者说是「专注于新媒体」的消息：《壹读》、《上海壹周》、《瑞丽》、《外滩画报》……不过，主流杂志的地位虽岌岌可危，独立杂志、fanzine 仍在蓬勃发展。
Penguin Classics 发行的《The Happy Reader》就是个很好的例子。 去年年底的创刊号请来《唐顿庄园》主演、知名大书虫 Dan Stevens 作为封面人物。杂志很快便在国内引起了小范围的狂热，豆瓣以及身边喜好文学又爱追剧的朋友几乎人手一份。定价接近原版（32 元）、排版紧凑、信息量十足，这一期在亚马逊上的评论比同期《快公司》的中文版都多。
发行量小的杂志不需要像主流杂志那样尽可能讨好各类读者的品味。他们的声音只要被一小部分明确的对象听到就可以了。在内容质量、设计装帧上，他们花的心力并不比主流刊物少。说杂志的丧钟已经响起，就像说有了数字音乐就没人收藏黑胶一样可笑。
今年 8 月，我曾穿过布满脚手架的民房，询问在屋外洗衣服的阿姨，踏着满是建筑垃圾的泥地找到小店 Closing Ceremony。虽然很佩服店主千里迢迢从国外带来杂志和图册，但有限的分类让欲望如宇宙的我失落而归。更何况《The Happy Reader》在那里卖 50 元。不过，如果你热爱摄影或设计，还是很值得去那里看看的。
这月 20 日正式开业的衡山·和集 Dr.White 在书籍数量上占明显优势，背后还有比较殷实的经济支撑。它是一栋三层楼的生活方式书店，靠近徐家汇商圈却远离喧嚣。
星战迷会喜欢进门后看到的第一样东西。且从我们几次的造访经验来看，书店至少每隔半小时会放一遍星战主题曲和 Darth Vader's Theme。穿插于法语小曲之间感觉略违和（但我们并不介意）。
我们比较介意的是咖啡的定价。他们的「特殊单品」：巴拿马艺者咖啡和蓝山咖啡是 100 元，云南咖啡是 50 元。最便宜的美式咖啡是 30 元（冰咖啡 45 元）。而茶基本都是 58 元一杯，用的是 Harney & Sons 和 Mighty Leaf 的茶包。一杯也就相当于 10 份茶包的价格吧！
既然这么寒酸，那干脆省下钱来买书好了。书店一楼会让电影爱好者逗留一阵。有许多改编成电影的原版畅销书，影视期刊，或是与人文相关的中文书和文献。摄影类的也不少：纪实摄影师 Don McCullin 的《In England》被放在非常显眼的位置。我们还看到了近期在沪上举办个展的摄影师 Sebastião Salgado 的创作手记。不过书本排放的合理性还有待提高。
他们原版书的价格有些和亚马逊的差不多（例如 Stephen King 的《Under the Dome》这类），但更多的……是和澜瑞差不多。所以就算不喝咖啡，书可能还是买不起。
二楼有两块有趣的小空间：放了摄影类书籍和一张小书桌的「蛋屋」，和安装了几件艺术装置的展览区。中间的书架上以艺术类书籍为主。还有少量的 3C 产品。这层楼内四处张贴了与艺术家合作的《弗兰克》版画。他们上周日也做了这部片子的放映。
再往上一层便能看到来自世界各地的杂志了。每份杂志都标明了出版国，共几期第几期。你能在书架上能看到户外生活杂志《Another Escape》、时尚文化杂志《AnOther》(并不是最新一期)，或者专为红发人打造的独立艺术杂志《MC1R》、专做时尚写作与批评的《Address》（有最新一期）。日本文化、摄影类的杂志也很多：《東京人》、《BRUTUS》、《IMA》……和英文的各占一半左右。
杂志类型不会像在机场或 HMV 里的那么主流，但对于小众外文杂志的覆盖面，恐怕也只能和欧洲火车站里的书店比肩。你在这里比较难找到更实验、更 cult 的独立杂志。
原价折合人民币十几块的书评报纸《London Review of Books》在这里是 90 元。而像上文提到的那些杂志则大多都在 150 - 200 元朝上。虽然有些杂志原价就不便宜，还要算上增值税，但你得准备好支付比国际邮费更多的钱——《The Happy Reader》在这里卖 93 元！这么说吧，你完全可以用买一份外文艺术杂志的钱，去二楼买一本中文的当代艺术史。
好在，国内的《悦食》、《食贴》、台版《Lucky Peach》 等美食、生活杂志都能在这里集中看到。在三楼买文具的人也很多。
实体店的优点之一是减轻了等待的煎熬。价格和规模在网店面前毫无优势，甚至不如直接在官网订阅。另外，时效性的问题也很难克服，要拿到最新一刊相当不易。周末的时候，来这里的年轻人络绎不绝，书店狭窄的过道也给总体阅读体验减了点分。
这家书店可能会吸引到两类人：几乎不刷朋友圈的人，或是喜欢把书的照片发到朋友圈的人。你在这里找到一本爱不释手的读物的几率很高，瞥一眼标价叹口气放下的几率也一样高。不过，我们愿意相信 Dr.White 的定价有他们的原因，毕竟卖书的利润是出了名的低；也希望他们能继续引进更多令人渴望，值得珍藏的杂志。
衡山·和集 Dr.White：衡山路 880 号，衡山坊