上海的文艺卦应该都对《申》报线下的实体店申活馆不陌生。你能在北京西路、瑞欧百货、新天地和大上海时代广场见到以不同形式存在着的它们。最近，申活馆在芳甸路上证大喜玛拉雅中心里，颇具规模的旗舰店开张了——结合书店、咖啡馆、工作坊、摄影棚、花店、设计品牌零售店，还有文艺卦可能不太关心的儿童区为一体。概念很大，野心不小，他们打算用这超过 1，000 平方米的空间来“重新定义实体店”。想同时把几件事做好的人会不会什么都没做好？我们打算看看新开的申活馆是不是高估了自己的实力。
虽然有影院、展馆、舞台、餐厅，以及起着“无极场”这种很玄幻的名字的精品店，去往证大喜玛拉雅中心的路上还是有些让人兴奋不起来。不仅体感比市区冷了些，整个场馆和半年前来时一样空荡荡，几乎 80％的商铺都正式营业。新开的申活馆是 B2 唯一特别亮堂的地方，大概是因为门口放满了书的原因。走进店内，觉得大体格局和嘉里中心的现代书店接近。书的选择也是走类似路线：国内畅销书、进口畅销书、时装设计书、国内外主流杂志。书们基本是按属性而非严格意义上的类别而陈列的。所以你也或许能在 J.J Abrams 的《S.》、印第安女作家的历史小说旁边见到 One Direction 的写真自传。
如果你喜欢读被改编成电影后再版的小说，这里的选择很多，也很新。《帕丁顿熊》、《坚不可摧》、《危险藏匿》，连大烂片《第七子》也没落下。一旁的则是贾雷德·戴蒙德的历史研究著作《枪炮、病菌与钢铁》，虽然也是畅销书，但放在一块仍然很怪。或许是开张不久，希望之后他们在书的分类上能有改进吧。
值得一提的是，书店每隔一阵会邀请文化名人来推荐书单。这就是为什么门口会摆了好几排陈丹燕本人和她推荐的旅行书了。
和其他申活馆相同，书店以“镜子与窗”为名，也有喝咖啡的地方。价格和许多连锁店相似，美式是 22/26/29 元。茶的价格是 35 元，起着诸如“高山荞麦绿茶”、“魔幻情人茶”（枸杞和玫瑰）、“梦幻仙境茶“（大枣、枸杞、桂圆、正山小种）等乍一看不知其所以然的名字，但至少比川宁茶包有诚意。他们也做芝士蛋糕（35 元），种类和茶一样多，名字也一样长。我去的时候几乎被“洗劫”一空，似乎挺受欢迎。这是他们的巧克力核桃蛋糕，味道不错。餐具是 PROGREEN 的竹炭陶盘子（168 －288 元），从鸽子茶勺（120 元），到咖啡桌、吊灯，都来自设计师品牌，是可以在店里直接购买的。
除了喝咖啡的座位，附近可以坐下看书的地方很多。往里走，便相继是 OSHADAI 的围巾定制铺，出售箱包、文具、手作和家具产品的店铺。类似的店在上海，例如 K11 或 M50，已经多到不胜枚举，卖的东西主要是北欧或日系风格，价格也不是普通民众会说买就买的。
我在纸匠体验了一下凸版印刷，本想印个细巧秀气的“清明”，不料默认的是“Happy Birthday with Love”。这些小型的工作坊/品牌都配备了两位甚至更多工作人员，态度都非常友好。
附近的活字印刷更受青睐，体力和时间消耗会更多一些。
皮革工坊的号召力也很强，学员依旧多是女生。不过做的并不是《五十度灰》里的皮具，她们都颇有耐心地慢慢打磨着贴上了真树叶的皮革装饰。
同样让女生们聚精会神的还有 Moss Vita（香窖）的“自定义香氛体验”。主讲人是香薰空间设计师，也是品牌创始人铃木一聪先生，配有美女翻译。听工作人员说他会每个月来授课。如果想听的话，可以去店里咨询。香窖的空间差不多只能容纳十来个人，中间是调香台，两边是咨询台和几排蓝瓶复方香熏油。
比印刷和熏香工作坊空间大了一倍多的，是举办沙龙的教室。能看到制作陶艺的桌台，一墙的葡萄酒，以及成套的烘烤设备和厨具。这里葡萄酒的售价基本是 368 元，也有 458 的（霍克山赤霞珠干红葡萄酒 2012）和 588 元的（思露庄园起泡葡萄酒）。照片中是当日的品鉴会。
除了上面提到的这些，其余的摄影棚、儿童区和花店（提供插花体验）会偏向有孩子的中产家庭，或者说，住在附近嘉里城的居民们。好在这些区域离书店有点距离，儿童区也有几位小姐姐帮忙照看小孩。
这家店开了之后，想要在证大喜玛拉雅度过一个愉快的下午变得容易许多。他们的宣传手册上写：“手机屏幕占据大多数的注意力时，我们相信，人与人，更需要面对面的温热。”我不想显得自己很消极悲观，但当天在馆里看到的景象大多是这样的：几对朋友面对面坐在咖啡桌前，双双闷头看手机；学员在听讲师介绍葡萄酒时，也只顾盯着手机；甚至在需要动手的粘土、皮革工作坊，手机也都放在手边不远处。在生活被手机入侵的境况下，改变大多数人的习惯并不容易，不过我们至少还有美好的希望。
